Yandex Ads 2025 年上半年中国广告主劲增，免签政策落地预期再掀增长浪潮

2025 年 9 月 16 日，莫斯科——Yandex 的广告科技部门 Yandex Ads 今日宣布，2025 年上半年中国广告主在该平台的表现创下新高：广告主数量较去年同期跃升 45%，覆盖行业进一步扩大，显示出中国企业深耕俄罗斯市场的持续提速。

2025 年上半年，中国广告主在 Yandex Ads 的总投入逾 30 亿卢布（约合 3,600 万美元）。其中，汽车行业预算居首，游戏、家电与电子品牌紧随其后。游戏公司广告花费几近翻倍；时尚品牌增幅达 40%，医疗及制药企业增长 38%，汽车品牌预算也扩张了 29%。

此外，中国旅游业企业对在俄罗斯市场投入广告的意向显著升温，这一趋势预计将随着免签政策的出台而进一步加速。

Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“我们预见到，新免签政策出台将推动旅游业广告需求的迅速发展，Yandex Ads 也已做好准备，支持中国企业开启跨境增长之路。”

移动端广告处于增量前沿。

中国企业越来越注重通过移动平台触达俄罗斯消费者。2025 年上半年，中国广告主在移动广告的投入增长 2.2 倍，占广告总预算的 20%；同时，接入 Yandex Advertising Network（YAN）的中国移动应用数量亦增加 42%，反映了对 Yandex 应用变现与推广方案的强劲需求。

尤苏京总结道：“中国企业正加速开拓俄罗斯市场，Yandex Ads 很荣幸成为他们信任的伙伴。我们看到的今年广告主与预算的双高增长，这充分表明中国品牌对我们平台及其广告效果的信心。中国企业正选择 Yandex Ads 以通过创新技术及有效的移动优先解决方案触达数百万俄罗斯消费者。未来，我们将继续深化与中国企业的合作，支持他们的发展并携手推动中俄经济合作发展。”